Отсутствие столбца - уже ненормально, и нарушение структуры страницы.
Кто-то опять балуется наверное..
А тематика баннеров - это мне кажется из другой области, это браузер следит за нами, и потом на пустое место для баннеров подставляет похожие по тематике посещений ссылки на рекламу.
Как-то эта технология называется не знаю.